— Ответьте на вопрос ЧТО представляет собой ваш продукт/услуга?
 — В чем суть, основная идея вашего бренда? Какая миссия у продукта?
 — Какое уникальное торговое предложение (УТП) продукта?
 — Почему именно ваш продукт, а не подобный продукт у ваших конкурентов захочет купить потребитель?
 — Что отличает ваш продукт от продуктов конкурентов?
 — Какие три основные ценности продукта вы можете выделить (рациональные и/или эмоциональные)?
 — Какую выгоду потребителю даст каждая из ценностей, которые вы выделили?

— Какие группы потребителей будут пользоваться вашим продуктом? На кого он рассчитан ваш продукт?
Опишите их. В первую очередь опишите самую многочисленную группу — ядро целевой аудитории. Избегайте шаблонных и поэтому бесполезных описаний!

Опишите соцдем и поведенческие характеристики:
— демография: пол, возраст, семейное положение, вероисповедание, национальность, прочее
— социография: социальный статус, образование, род занятий, ежемесячный доход, прочее
— поведение: авторитеты клиента, степень осведомленности о продукте, степень заинтересованности в продукте, степень приверженности данному продукту, интенсивность потребления, стереотипы восприятия/предрассудки
— образ жизни и психологический портрет
 — соотношение мотиваций: рациональные/эмоциональные

В каком процентном соотношении каждая группа от общего потребления продукта его потребляет? ___%

— Для чего ваш продукт нужен потребителю?
 — Какие проблемы потребителя он решает?
 — Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом?
 — Является ли ваш продукт привычным для потребителя?

Какие могут быть варианты ответа:
1) Продукт инновационный и потребителя необходимо приучить к его потреблению.
2) Продукт привычен, но обладает улучшениями относительно конкурирующих. Опишите эти улучшения.

— Простой или сложной покупкой является ваш продукт для потребителя? Опишите цепочку действий потребителя от желания купить до непосредственно покупки.
 — В какой ситуации, при каких условиях чаще всего потребитель будет покупать ваш продукт?
 — Какая ценовая и статусная характеристики вашего продукта?
 — Почему потребитель захочет платить за продукт и какие атрибуты продукта убедят его?

Опишите ваших основных конкурентов.
Параметры: название, сайт, сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда, слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда, позиционирование и УТП конкурента, ценности продукта/бренда конкурента, как долго конкурент находится на рынке, доля в % потребления продукта конкурента относительно всего объема рынка.

Масштаб ваших интересов:
 — Международный
 — Федеральный
 — Региональный
 — Местный

Какой у вас план дистрибуции товара с указанием географических, временных и количественных показателей?

— Для чего вам нужен логотип и фирменный стиль? Какие задачи они должны решить?
 — Какие точки контакта и носители вы будете использовать? Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель?
 — Какие ощущения у потребителя должен вызвать ваш бренд? Какой образ и характер бренда?

— Определите языковые версии названия бренда (кириллица, латиница и т. д.)
 — Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда?
 — Какие образы и решения недопустимо использовать и почему?
 — Какой ХАРАКТЕР у вашего бренда (сдержанный, экспрессивный, романтичный, мужской, волевой и т. д.)
 — Какие цвета (и их количество) отражают суть вашего бренда?